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Aleph es el revendedor exclusivo de los anuncios de ChatGPT en 44 países, 14 de ellos en América Latina
Redacción de IA en un minuto · Editor: Jon Elgezabal
En 30 segundos
Las marcas y agencias de 44 países ya pueden comprar publicidad en ChatGPT a través de Aleph, a la que OpenAI ha elegido como revendedor exclusivo en esos mercados. El contrato, el pago y la factura se quedan en el país del anunciante, con soporte de equipos locales. En la lista hay 14 países latinoamericanos, como Argentina, Chile o Colombia, pero no España.
Aleph, una compañía de medios y pagos para plataformas digitales, se ha convertido en el revendedor exclusivo de los anuncios de ChatGPT, la publicidad que OpenAI muestra dentro de su asistente, en 44 países. Desde este 12 de noviembre, las marcas y agencias de esos mercados pueden contratarlos, pagarlos y recibir ayuda a través de un equipo local, sin tratar directamente con OpenAI.
Por regiones, América Latina reúne 14 de esos países; Europa y Asia Central, 16; Oriente Medio y África, 10, y Asia-Pacífico, 4. En el grupo latinoamericano están, entre otros, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Puerto Rico y Uruguay; en Europa, países como Rumanía, Hungría, Chequia o Ucrania, y en el resto figuran también Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Sudáfrica o Hong Kong. España no aparece en la lista.
Quien trabaje con Aleph firma el contrato y recibe la factura en su propio país, y son los equipos de la empresa en cada mercado los que se ocupan del alta y de la primera línea de soporte. Según el comunicado, distribuido desde Dubái, Aleph pone además su propia infraestructura de pagos.
Gastón Taratuta, fundador y consejero delegado de Aleph, resume la oferta en un equipo cercano que «habla su idioma, factura en su moneda y concede crédito». La empresa asegura que opera en más de 130 mercados, con más de 90 oficinas y acuerdos con más de 50 plataformas digitales.
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Que OpenAI recurra a un intermediario para vender su publicidad dice bastante de cómo quiere crecer en ese negocio: en lugar de montar oficinas comerciales país por país, se apoya en alguien que ya factura, cobra en moneda local y adelanta crédito a los anunciantes. Aleph ya hace ese papel para otras plataformas digitales, según la propia empresa. Para una marca mediana de esos países, el obstáculo deja de ser administrativo y la duda pasa a ser si los anuncios dentro de un asistente rinden lo suficiente. El comunicado no da precios, formatos ni resultados, así que conviene pedirlos antes de comprometer presupuesto. Para las empresas españolas, de momento, no cambia nada: el acuerdo no incluye España.
Fuente: Aleph · Redactada con ayuda de IA: cómo hacemos las noticias
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El acuerdo afecta sobre todo a las empresas y agencias de los 14 países latinoamericanos de la lista, entre ellos Argentina, Uruguay, Colombia, Chile, Perú, Bolivia, Ecuador, Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Paraguay, Puerto Rico y República Dominicana. Para una pyme de esos mercados que ya invierte en publicidad digital, la novedad práctica es que puede comprar anuncios en ChatGPT firmando el contrato y recibiendo la factura en su propio país, con un equipo local que se ocupa del alta y del primer nivel de soporte. España no figura entre los 44 mercados, así que a los anunciantes españoles este acuerdo no les cambia nada.
Nuestro consejo, antes de mover presupuesto, es tratarlo como cualquier canal nuevo: empezar con una prueba pequeña y con un objetivo medible, y comparar el resultado con lo que ya da la publicidad en buscadores o redes. Aleph tiene una página dedicada a OpenAI donde los anunciantes de esos países pueden pedir información y ponerse en contacto con su equipo local.
Conviene leer con calma las condiciones antes de firmar. Que se facture en moneda local y que el revendedor pueda conceder crédito facilita las cosas a una empresa pequeña, pero lo prudente es tener claro desde el principio el plazo de pago, qué ocurre si la campaña no funciona y a quién se reclama una incidencia, ya que el trato diario será con Aleph y no directamente con OpenAI.
