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El CEO de Reddit relaciona la caída de su tráfico web con los resúmenes y el modo de búsqueda con IA de Google
Redacción de IA en un minuto · Editor: Jon Elgezabal
En 30 segundos
Reddit ha perdido en octubre, de media, por encima de 1 millón de referencias cada semana desde los buscadores. Steve Huffman, su consejero delegado, lo atribuye a AI Overviews y a AI Mode, las funciones con IA del buscador de Google. Google sostiene, en cambio, que han aumentado los clics de calidad.
Steve Huffman, cofundador y consejero delegado de Reddit, ha puesto cifras al efecto que la IA de Google tiene sobre las visitas de su plataforma. Según Última Hora, lo explicó en la llamada con inversores sobre los resultados del tercer trimestre: el tráfico referido, el que llega a Reddit desde enlaces de otras webs, redes sociales o buscadores, bajó de forma notable en ese periodo y la situación se ha extendido al cuarto. Solo en octubre, las visitas desde buscadores han descendido en más de 1 millón de referencias por semana, de media.
Huffman señala como causa AI Overviews, los resúmenes con IA que Google muestra sobre los resultados, y AI Mode, su modo de búsqueda conversacional. «El modo IA no genera tráfico», afirmó, y describió el cambio como algo de fondo en el funcionamiento de Google, que antes servía para atraer visitas a otras webs y ahora ya no. Google defiende, por su parte, que han crecido los clics de calidad, aquellos tras los cuales la persona se queda en la página en lugar de salir al instante.
Según CNBC, Reddit superó las previsiones de beneficios e ingresos del trimestre, pero su pronóstico de ventas para el cuarto quedó por debajo de lo que esperaba Wall Street y las acciones cayeron más de un 15 %. La caída del tráfico de Google pesa en el plan de la empresa de exigir que los usuarios inicien sesión, que empezará a probar fuera de Estados Unidos en el cuarto trimestre, sin fecha concreta para el resto.
Por qué importa · análisis y opinión
Que una plataforma con tanta audiencia como Reddit admita que Google ya no le manda visitas como antes habla de un cambio de fondo en la web: el buscador responde por sí mismo y los enlaces pierden peso. Reddit puede amortiguarlo porque se centra en los usuarios que llegan directamente, algo que casi ninguna pyme tiene. Para un negocio que depende de aparecer en Google, la lección práctica es reducir esa dependencia: construir una lista propia de correo o de WhatsApp, cuidar la ficha de empresa y medir cuántas visitas llegan de verdad desde buscadores antes y después de que la IA se active en su sector. Falta ver si los clics que quedan, que Google considera más valiosos, compensan el volumen perdido.
Fuente: Ultima Hora · Redactada con ayuda de IA: cómo hacemos las noticias
